U reklamama se navodi da samo 15 cigareta dnevno može izazvati mutacije i razvoj karcinoma. Ove reklame biće objavljene na televiziji, internetu i na posterima, a kampanja će trajati devet nedelja.
Cena kampanje je 2,7 miliona funti.
Više od trećine pušača još veruje da se preuveličavaju zdravstveni rizici koje izaziva pušenje, pokazali su podaci britanskog ministarstva zdravstva.
Evo kako izgleda jedan spot u kampanji.