Čaleo Jovidhja je početkom sedamdesetih godina prošlog veka osnovao kompaniju za proizvodnju bezalkoholnih pića, koja je počela da beleži izvanredne poslovne rezultate kada je na tržište izbacila energetsko piće Krating Deng (crveni bik)
To piće je veoma brzo postalo veoma popularno među profesionalnim vozačima, a potom su ga prihvatili i mladi.
Na međunarodnom tržištu piće se pojavilo kada ga je Austrijanac Ditrih Matešić 1984. godine u Tajlandu probao i oduševio se.
Odmah je sa Jovidhjom napravio zajedničku kompaniju, piće je preimenovano u Red Bul i veoma brzo je postalo svetski brend.
Jovidhja je najbogatiji Tajlanđanin, a Američki časopis Forbs procenio je njegovo bogatstvo na pet milijardi dolara