Tradicionalno, 12. istraživanje “Novinar – Vaš prijatelj” sprovedeno je u decembru 2012. i januaru ove godine i u njemu je učestvovalo više od 300 novinara srpskih medija.
Među javnim ličnostima koje su 2012. godine – prema mišljenju novinara najrelevantnijih srpskih medija – na kvalitetan način, promenile svoj imidž u odnosu na prethodni period, prvi je Aleksandar Vučić, a slede Tomislav Nikolić, Velimir Ilić i Jorgovanka Tabaković.
Među državnim i političkim institucijama najbolje odnose s medijima imali su Ministarstvo energetike, Privredna komora Srbije, Narodna banka Srbije, Ministarstvo finansija i privrede, Informativna služba srpskog parlamenta, a od javnih preduzeća Elektroprivreda Srbije.
U kategoriji profitnih (privrednih) organizacija najbolje su komunicirali s medijima VIP mobile, Naftna industrija Srbije, Telekom Srbija i Unikredit banka.
Među neprofitnim organizacijama novinari su izdvojili FK “Partizan”, Udruženje potrošača, Udruženje banaka, Uniju poslodavaca Srbije i Olimpijski komitet Srbije.
U kategoriji ostalih javnih ličnosti novinari su najviše pozitivnih ocena dali Novaku Ðokoviću, Vesni Pešić i Vladimiru Vermezoviću, a od predstavnika privrednih i neprivrednih organizacija Ivanu Tasovcu.
Organizovani događaji koji su, prema mišljenju novinara, obeležili prošlu godinu u Srbiji su opšti izbori iz maja, evropska prvenstva u rukometu za muškarce i žene, akcija “Bitka za bebe”, inauguracija predsednika Tomislava Nikolića i koncert Dženifer Lopez.
Kada je reč o privrednim i neprivrednim organizacijama i institucijama u prestonici najkvalitetnije odnose s medijima imali su “Kombank Arena”, Skupština grada Beograda i Hitna pomoć.
U tradicionalnom istraživanju “Novinar – Vaš prijatelj” koje krajem svake godine sprovodi PR agencija “Pragma”, ispitanici analiziraju kvalitet odnosa s medijima organizacija i javnih ličnosti u više kategorija: državne institucije, političke organizacije, privredne i neprivredne organizacije, političke i ostale javne ličnosti, a biraju se i organizacije koje imaju najbolje kanale i sredstva komunikacije s novinarima.