Jedna od najsnažnijih ekonomija u svetu je japanska, što znači da su Japanci izuzetno radni ljudi. Posle napornih dana u kancelariji, vikend je rezervisan za neobuzdano opuštanje, uz alkohol.
Osim očiglednih rizika opijanja, uspavani ljudi na ulicama sebe stavljaju u veliki rizik od džeparenja, ali i samopovređivanja.
a Kampanja podstiče trezne članove društva da fotografišu “ljudske bilborde” i na društvenim mrežama ih podele uz haštag #nomisugi, što znači “previše pijan”.