Nova studija, sprovedena na nizu testova kod studenata pokazuje da počinju da “balave” kada vide fotografije na kojima je novac.
Test je rađen tako što su oni u ustima imali stomatološke pamučne tufere dok su istovremeno pregledali veći broj fotografija. Nakon toga, tuferi su izmereni kako bi se utvrdilo koliko pljuvačke luče.Studenti koji su gledali fotografije hrpe novca lučili su najviše pljuvačke.
Pre ovog testa od studenata je traženo da napišu kada su osećali moćno, ili vreme kada su se osećali nemoćno. Oni koji su pisali o osećaju nemoćni proizvodili su mnogo više pljuvačke kad su im pokazivane fotografije novca.
Novac i seks su povezani pa je i to bilo u fokusu istraživanja. Jednoj grupi muških studenata dat je zadatak da razmišljaju o odlasku kod brice a drugoj grupi pokazane su fotografije atraktivnih devojaka sa molbom da izdvoje onu sa kojom bi se zabavljali.
Nakon toga, svima su pokazane slike vrhunskih sportskih automobila. Zaključak je da je više pljuvačke lučila ona grupa muškaraca koja je gledala fotografije lepih devojaka nego oni koji su zamišljali da idu kod frizera.
Kako navode istraživači ovi rezultati ukazuju na to da razmišljanje o novcu i luksuznoj robi aktivira isti neuroloških sistem nagrađivanja kao i razmišljanje o bilo čemu drugom poželjnom, kao što je seks .
Fizički uticaj koje samo razmišljanje o novcu ima na pojedinca testirano je u odvojenom istraživanju. Ono je utvrdilo da ispitanici koji su stavili prste u vruću vodu posle brojanja gomile novca manje osećaju bol nego oni koji su pre vruće vode u rukama držali samo prazan papir.