Zbog toga što je osnivač kompanije patio od disleksije, on nije želeo da svojim proizvodima daje brojeve. Zbog toga je osmislio najuzbudljiviji i najegzotičniji sistem davanja imena proizvodima, piše Gardijan.
Sofe, stočići za kafu, police za knjige i kvake dobili su imena po mestima u Švedskoj.
Garderoberi, kreveti i nameštaj za hodnik svoja imena dobili su po imenima mesta u Norveškoj, dok su tepisi imenovani po lokacijama u Danskoj.
Stolovi za ručavanje i stolice svoje ime imaju zahvaljujući mestima u Finskoj, dok su stvari za kupatilo imenovane i jezerima i rekama u Švedskoj.
Stvari za kuhinju nose ime po švedskim gramatičkim terminima, dok su stvari za decu imenovane po sisarima, pticama i pridevima na švedskom.
Police nose imena zanimanja u Švedskoj, a kuhinje imaju imena po začinima, biljkama, ribi, voću i bobicama.
Stolice se zovu po muškim imenima u Švedskoj, dok su ženska rezervisana za materijale i zavese.