Internet je glavni izvor informacija za čak 20 odsto građana, što je porast za sedam odsto u odnosu na prošlu godinu. Pristup internetu ima 60 odsto domaćinstava u Srbiji.
Prosečan korisnik interneta je muškarac, do 29 godina starosti, visoko obrazovan i iz Beograda ili neke druge urbane sredine.
Najviše korisnika je među mladima pa je tako čak 95 odsto korisnika među populacijom od 12 do 29 godina, a 76 odsto među populacijom od 30 do 44 godine. Internet korisnika među starijima od 66 godina je samo sedam odsto.
Korisnici internetu najčešće pristupaju preko ADSL-a (njih 40 odsto), dok je “dajl ap” prisutan u samo četiri odsto slučajeva.
Predstavnik agencije Ipsos Stratedžik Marketing Predrag Kurčubić rekao je da je istraživanje pokazalo da internet svakodnevno koristi 41 odsto populacije, dok je kod mladih taj procenat gotovo duplo veći – 81 odsto.
“Četovanje, čitanje foruma, blogova, kao i aktiviranje na društvenim mrežama je u porastu”, rekao je Kurčubić.
Internet se najviše koristi u večernjim časovima i nema razlike u njegovom korišćenju između radnih i slobodnih dana. Najviše se posećuju društvene mreže Fejsbuk, MajSpejs i Tviter – oko 70 odsto ispitanika to čini. Na drugom mestu se internet koristi zbog slanja mejlova (66 odsto) a zatim informisanja (61 odsto) i to pre svega o vremenskoj prognozi i aktuelnim dešavanjima u gradu, dok najmanje o političkim ili ekonomskim dešavanjima u zemlji i svetu.
Na Fejsbuku dve trećine korisnika
Kada je reč o društvenim mrežama, Kurčubić je naveo da dve trećine korisnika interneta ima profil na Fejsbuku, a svega sedam odsto ima nalog na Tviteru.
Gledano po godinama starosti, među populacijom od 12 do 29 godina Fejsbuk ima 88 korisnika, a Tviter 11 odsto, potom slede građani od 30 do 44 godina kojih ima 60 odsto na ovim mrežama. Nekih 28 odsto korisnika ima među generacijama od 45 i 65 godina starosti, a starijih od 66 godina je 15 odsto na društvenim mrežama.
Kurčubić je kazao i da socijalne mreže mogu biti uticajne, ali ne i presudne u narednim izborima, jer je veliki broj stanovnika starijih od 66 godina koji ne koristi internet i društvene mreže.
Internet se jedino može iskoristiti među neopredeljenima i onima koji tvrde da neće izaći na izbore, a to su uglavnom mladi kako bi ih ”probudili” i motivisali da izađu na izbore, dodao je Kurčubić…
Članica agencije Ipsos Stratedžik Marketing Jasna Milošević rekla je da prosečna mlada osoba u Srbiji na Fejsbuku provodi 3,5 sati dnevno od čega je aktivna oko 2,45 sati, ima oko 422 prijatelja. Njih 31 odsto za prijatelje ima javne ličnosti, među kojima je najpopularniji Novak Ðoković i Marija Šerifović.
Televizija ostaje dominantan medij
Internet je u ovoj godini zabeležio rast uticaja među građanima, dok je uticaj televizije opao u odnosu na prethodnu. Ipak, televizija je ostala dominantan medij.
Milošević je navela da se internet koristi tokom celog dana, ali najviše uveče od 20 do 24 sata.
“Oko 69 odsto korisnika interneta odvoji više vremena nego što je planirao za korišćenje njegovih sadržaja, a samo jedan odsto korisnika kontroliše svoje vreme”, navela je Milošavićeva.
Kad je reč o izboru vesti, ona je rekla da korisnici manje traže političke i ekonomske vesti, a više vremensku prognozu, zbivanja u gradu i slične lagane teme.
Miloševićeva je ocenila i da nije dovoljno iskorišćena interaktivnost koju nudi internet, odnosno ostavljanje komentara i preporuka na vestima, blogovima i slično.
Agencija Ipsos je ovo istraživanje sprovela u okviru Programa za podršku medijima u Srbiji koje sprovodi Američa agencija za međunarodni razvoj (USAID) preko partnera IREX Serbia.
Prvi deo istraživanja sproveden je telefonom među opštom populacijom na uzorku od 2.088 građana starijih od 12 godina, dok se drugi deo istraživanja odnosi na populaciju od 12 do 35 godina.