05.05.2017 Beograd

Hedonizam: I ukus i miris

Hedonizam: I ukus i miris
Kako nove tehnologije omogućavaju da sačuvate stare poroke, a da pri tome manje štetite svomzdravlju. I svojoj okolini

Kao što kolibri iz cveta isisa nektar, tako ajkos (IQOS) omogućava da i iz duvana izvučete ono što je njegova srž. Tom pomalo poetskom metaforom objasnila je srž novog proizvoda Filipa Morisa, na njegovoj nedavnoj promociji u Beogradu, direktorka kompanije za jugoistočnu Evropu Jelena Pavlović. Drugačije rečeno, korišćenjem ajkosa dobijate, da se poslužimo poznatim reklamnim sloganom za kafu, i miris i ukus, tako da će vam i taj “čarobni napitak”, ako ste navikli da te dve stvari na razdvajate, i dalje prijati kao i ranije. Plus, ako u zadovoljstvu preterate neće biti nikakvih štetnih posledica pošto ajkos, za razliku od klasičnih cigareta, nema onaj “neprijatan miris” od kojeg vam posle smrde i kosa, i odeća, i kuća. O kolima da i ne govorimo.

 

UBIJA DIM, NE NIKOTIN: Mali broj ljudi zna da nije nikotin koji se nalazi u duvanu to što izaziva bolest sa često fatalnim ishodom. Ubija, verovali ili ne, dim. “Nikotin je potpuno isto jedinjenje koje je FDA (američka Administracija za hranu i lekove) pre 30 godina odobrila kao bezbedan i efikasan medikament. Ljudi umiru od bolesti izazvanih pušenjem prouzrokovanih sastojcima duvanskog dima, a ne od nikotina” – izjavio je pre nekoliko godina Mič Zeler, direktor američkog Centra za duvanske proizvode.

Stručnjaci su, dakle, utvrdili da duvanski dim sadrži čak 7.000 (hemijskih) sastojaka od kojih su mnogi “prepoznati kao štetni”. Drugo što je bilo utvrđeno jeste da najveći broj tih sastojaka nastaje – sagorevanjem duvana. Globalni lider u duvanskoj industriji, što Filip Moris svakako jeste, našao se tako u poziciji da radi protiv samog sebe. Dobro, nije baš tako bilo, ali je zadatak u svakom slučaju bio izazovan. Trebalo je pronaći način korišćenja duvana koji će omogućiti da se sačuva pušenje kao zadovoljstvo i ritual, ali da se izbegnu njegove loše konsekvence. Ne samo one koje utiču na aktivne pušače nego i na tzv. pasivne, tj. one koji samo udišu duvanski dim. U krajnjem slučaju, i posledice i na životnu sredinu.

Na svemu tome više od 10 godina – u dva centra: u Nojšatelu u Švajcarskoj i u Singapuru – radilo je više od četiri stotine naučnika Filip Morisa i stručnjaka raznih profila. Na istraživanja je potrošeno tri milijarde dolara. Kao rezultat nastao je – ajkos (IQOS). Ajkos je – valja dakle i to ukratko objasniti – elektronski uređaj (koji liči na kratku, ali malo deblju muštiklu i) koji, što je ključno, ne sagoreva nego zagreva specijalno dizajnirane patrone pravog (tehnološki drugačije obrađenog) duvana. Pri tome se, kao što je istaknuto na početku, zadržava isti nivo nikotina i pravi ukus duvana, samo se eliminišu “klasični” negativni efekti koji nastaju prilikom pušenja cigareta. Pre svega, nema glavnog nosioca štetnih materija – dima. Tačnije, isparenja do kojih prilikom zagrevanja duvanskih patrona dolazi sadrže 90-95 odsto manje štetnih sastojaka nego konvencionalne cigarete. Takođe, nema pepela, nema ni pomenutih “neprijatnih mirisa”, a nema ni negativnog uticaja na okolinu.

 

JAPANCI POLETARCI: Verovatno je ovaj poslednji razlog (mada preciznih istraživanja zapravo nema) prevagnuo da ajkos najpre i najviše pristalica nađe među ekološki i inače vrlo svesnim Japancima. Prema raspoloživim podacima, u “Zemlji izlazećeg sunca” već je prodato više odmilion ajkos uređaja. U Japanu ajkos zauzima oko 10 odsto tržišta. Ovaj poslednji broj pokazuje da upotreba ajkosa još nije zahvatila “najšire pušačke mase”. Ali, u Filip Morisu nisu ni računali na brzo i naglo osvajanje tržišta. Između ostalog, i zato što je, bar zasada, korišćenje ajkosa nešto skuplje od klasičnog pušenja pošto ajkos uređaj, koji je jednokratna investicija (uključujući i boks patrona) u Srbiji košta oko 50 evra.

Ipak, da ajkos polako osvaja svet nema sumnje. Jer, ovaj proizvod se već koristi u 24 zemlje, među njima su Italija, Rusija, Nemačka, Švajcarska, Monako, Ukrajina, Rumunija, Portugal, Danska... Danas ajkos koristi 1,8 miliona ljudi širom planete.

Naravno, tu se “ambicije ajkosa” ne završavaju. Jer pušača, svidelo se to nekome ili ne, ima i biće ih mnogo. Naime, iako se prema procenama Svetske zdravstvene organizacije očekuje da će se učešće pušača u svetskoj populaciji do 2025. godine smanjiti sa 22 na 16 odsto, to će ipak biti više od milijardu ljudi. Kako je rekao Andre Kalancopulos, izvršni direktor kompanije Filip Moris Internacional (Philip Morris International – PMI) “naša ambicija je da ubedimo sve punoletne pušače koji planiraju da nastave sa pušenjem da što pre pređu na nesagorevajući duvan”. I to, što se retko dešava, na zadovoljstvo svih u tom (hedonističkom) trouglu: i pušača, i duvanske industrije, i ljubitelja zdravog života. Nije loše.

autor: M. Lakićević izvor: Beta
Ostavi komentar Ostavi komentar >>
Ostavi komentar
Pročitajte i...
  • Kurs evra danas 118,17 dinara Kurs evra danas 118,17 dinara

    Dinar će danas imati približno istu vrednost prema evru kao u petak i zvanični srednji kurs je 118,1750 dinara za jedan evro, objavila je Narodna banka Srbije (NBS).

Preporuke prijatelja
NASLOVI
Zlatiborac
credi agricole
Biznis plus
Novi magazin- nedeljnik Medija centar Novinska agencija Beta societe AMSS side Zemunske kapije bmw